古朴典雅的字往往格调高雅，清新脱俗，包含着很深的文化内涵。因此，企业常用一些古典雅致、有鲜明传统文化特色的字词来取名。

这种取名主要有以下两种方法。

第一，以字来突出古朴典雅。

由于儒家重文抑商的传统，读书人都耻言财利。受其影响，一些经商者在取名中也以表现书香为荣，以追逐铜臭为耻，甚至有些商业性场所的名字，听起来也像文人的书斋一样，如大多有堂、斋、阁、轩、居、村、楼、园等。

尤其是一些传统商号，多以此法取名，古典色彩很浓。如北京的老字号同仁堂、宏仁堂、颐龄堂、鹤年堂、福寿堂、老二酉堂、云香堂、博雅斋、天聚斋、集升斋、长福斋、会仙居、天兴居、稻香村、桂香村等。

直接以字来突出古朴典雅，是企业取名的一大特色，在日常生活中，这类名字也随处可见。仅上海就有翠文斋、马咏斋、鸿云斋、如意斋、采芝斋、浣香斋、五芳斋、五味斋、天香斋、美味斋、老半斋、尊古斋、铁笔轩、天鹅阁、秋霞阁、萝春阁、远香居、叙贤居、利男居、松月楼、松鹤楼、荣华楼、景华楼、杏花楼、燕云楼、绿波廊、聚兴园、富春园等。

第二，以典故来突出古朴典雅。

雅字再进一步，便是用典。引经据典不仅是文人脱不掉的习惯，而且它也逐渐成为衡量学问和修养髙低的种标准。因此企业取名用典故的现象，也就不足为怪了。

典故也能突出古朴典雅，企业用典取名有用诗书，也有用成语的。北京老二酉堂书店用典更深僻一些。据说：秦始皇焚书坑儒时，有不少人的藏书怕被焚毁，隐匿在家中又怕引来杀身之祸，就把存书转运到“二酉”，老二酉堂因此取名。

想以典故的古朴典雅来突出企业名字，切忌晦涩难懂。因为过于高深、生僻的典故，对主流消费者来说是很难读懂的，而可以理解名字寓意的高雅文人，却只是消费群体的一小部分，企业若根据这样的典故取名，就得不偿失了。

不管是用字还是用典，古朴典雅的取名都有其不足之处阝就是名称过于雷同。

许多企业，取名只顾字义吉祥，元、亨、利、泰、中昌、兴、德、华、达、顺、祥、成、明、康、庆、龙、丰、宝、鸿、嘉、建等含义的字都用烂了，结果取出的名字千篇一律，缺乏新颖性，使众多企业又难免落入无“名”氏之中。

因此，为避免企业在取古朴典雅的商名时出现雷同现象以字来突出古朴典雅的仝业命名法是尤其要慎重。以下对一些行业的习惯用字作简单介绍，以供取名时参考。

中药店常用“堂”字，如北京同仁堂、鹤年堂，杭州胡庆余堂，上海蔡同德堂、童涵春堂等；西药店用“房”字，如华美药房、华德药房、冠心药房等。

西餐馆常用“社″字，如德大西餐社、海虹西餐社、天鹅阁西餐社、华美西餐社等。

理发铺常用“厅”字，如南京理发厅、新新美发厅、红玫瑰理发厅、白玫瑰理发厅等。

绸布店常用“祥”字，北京有瑞蚨祥、瑞生祥、瑞增祥等；上海有协大祥、大昌祥、公大祥、华大祥、宝大祥、信大祥等。

果品店常用“丰”字，如久丰、长丰、永丰、华丰、年丰、庆丰、宝丰、青丰、泰丰、登丰、瑞丰、丰茂、丰盛等。

如果把握好古朴典雅的取名尺度，充分利用丰富、有趣的民俗文化，那么，古朴典雅的招牌就显得庄重、秀气和质朴。即使远远一望，也会给人似曾相识的感觉。